“零售的未来要靠“新制造”。未来的30年制造讲究的是智慧化、个性化和定制化。如果不从个性化和定制化去着手，任何制造行业一定会被摧毁。”——马云
王老吉又出联名,吉文化”遍地开花
今年春节，王老吉推出姓氏定制罐，天猫售价99元/箱/12罐，而常规款王老吉售价62.5元/箱/24罐，价格翻了200%，却在天猫植物饮料热销榜中成功登上名，月销量9w+。
不仅如此，王老吉还与各行业品牌联名，例如王老吉×荣耀跨界联名款，王老吉×《23号牛乃糖》联名定制罐，王老吉×网易云音乐；以及王老吉+场景的互动，例如在六一儿童节推出的“王小吉”，高考季推出的“高考大吉”系列罐，还有“开工大吉”，“新婚大吉”等等。
王老吉的一系列大动作让人一次次刷新对它的认知，当年那个“过吉祥年，喝红罐王老吉”的刻板印象正悄然转变，王老吉通过这种个性化定制的方式将“吉文化”完美融入消费者生活，这不仅丰富了品牌在消费者心中的形象，月销量也屡创新高。
中小型企业一定要开拓个性化市场？如何开拓？
从娃哈哈星座瓶、可口可乐心情瓶、味全的拼字瓶到如今的王老吉系列定制。个性化定制在饮品界早已不算新鲜事，但各大巨头依旧屡试不爽，其中的底层逻辑还是用户思维——根据用户的时下需求设计调整相应的解决方案。
中国新一代的年轻群体逐渐成为消费的主力军，对自我个性彰显的需求不断增强。个性化定制市场依旧处于上升趋势。
这对中小型企业转型升级也同样适用，产品同质化越来越严重，产品或服务的差异性不大，导致企业在市场中的竞争力不足，而个性定制订单规模小，收益可观（价格与同类型产品的售价相比高出20%-30%），非常符合中小型企业的运作模式。
与规模化生产的传统制造业相比，数码印刷无论从技术条件还是呈现效果方面都更符合大多数消费群体的个性化定制需求，好的印刷设备不仅能改变现有供应链的发展现状，使企业更加智能化，还能减少生产过剩造成的资源损耗，缓解企业生存压力。
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